Le thème de cette journée, Conscient et inconscient de la publicité, a pour corrélat celui de l’imaginaire social, auquel nombre d’interventions ont fait référence. La communication R.A.T.P. constitue de ce point de vue un excellent objet d’étude : c’est en effet le travail réalisé – en amont – sur l’imaginaire lié au transport métro qui a assuré son succès et qui nous fournit, en outre, la clef de son fonctionnement sémiologique et linguistique.
Lieu symbolique de tous les détournements, iconiques et textuels, le métro se devait d’avoir une communication à la mesure de son univers mythique, et qui en épouse les contours, alors même que, corrélativement, la 2e voiture avait, comme n’importe quelle marque besoin d’un signe.
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| Auteur |
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| Beucler Pascal |
| Référence |
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| RB091988-01 Conscient et inconscient de la publicité, Paris 1986 |
| Catégories |
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| Linguistique Sociologie Psychanalyse Esthétique Étude de cas |